TikTokは、10代から20代を中心に人気を集めるSNSです。短尺の動画で誰でも簡単に情報を発信できるため、企業のマーケティングにも活用されています。
TikTokでマーケティングを行うためには、TikTokのアルゴリズムを理解することが重要です。TikTokのアルゴリズムに合った動画を制作することで、より多くのユーザーに動画を視聴してもらい、マーケティングの効果を高めることができます。
この記事では、TikTokでバズる動画を作るためのポイントやTikTokのアルゴリズムを活用したマーケティング戦略を中心に解説します。
TikTokのアルゴリズムとは？
TikTokのアルゴリズムとは、ユーザーの興味関心に合った動画をおすすめ（レコメンド）する仕組みです。
アルゴリズムが考慮する主な要素は次のとおりです。
ユーザーの行動データ
- 過去に視聴した動画
- いいねやコメントをした動画
- フォローしているアカウント
- ハッシュタグの検索履歴
- 音声の使用履歴
動画の内容
- 動画の長さ
- 音声
- テキスト
- 特殊効果
- ハッシュタグ
投稿者の属性
- フォロワー数
- エンゲージメント率
- 投稿頻度
その他
- 地域
- デバイス
- 時間帯
これらの要素に基づいて、アルゴリズムは各ユーザーに最適な動画を数十億本の中から選び出します。
TikTokのアルゴリズムの種類
TikTokのアルゴリズムは、大きく分けて以下の2種類に分けられます。
- 加算式アルゴリズム
- 減算式アルゴリズム
加算式アルゴリズム
加算式アルゴリズムは、動画の「良さ」を評価し、レコメンドに表示される可能性を高める指標の集合体です。具体的には以下の8つの指標が加算式アルゴリズムに影響を与えます。
- 視聴完了率
- 再生時間
- いいね
- コメント
- シェア
- 同じ動画の複数回視聴
- 音声の使用
- ハッシュタグ
加算式アルゴリズムを攻略するには、上記の8つの指標を意識した動画制作を行うことが重要です。
減算式アルゴリズム
減算式アルゴリズムは、動画の「悪さ」を評価し、おすすめに表示される可能性を低める指標の集合体です。具体的には以下の3つの指標が減算式アルゴリズムに影響を与えます。
- 視聴維持率
- 興味ありませんボタン
- 他SNSへの誘導
減算式アルゴリズムを避けるには、上記の3つの指標を意識した動画制作を行うことが重要です。
TikTokのアルゴリズムの評価軸
TikTokのアルゴリズムは、以下の5つの評価軸が重視されています。
- 再生時間
- エンゲージメント率
- 視聴完了率
- 視聴回数
- フォロワー数
再生時間
動画をどれだけ長く見てもらえたかを評価する軸です。動画の再生時間が長いほど、ユーザーが興味を持って見ている可能性が高く、アルゴリズムからの評価も高くなります。
エンゲージメント率
エンゲージメント率とは、いいね、コメント、シェアなどのアクションの総数を視聴回数で割った値のことです。エンゲージメント率は、動画に対していいね、コメント、シェアなどのアクションをどれだけ起こしてもらえたかを評価する軸になっています。
エンゲージメント率が高いほど、ユーザーの反応が大きく、アルゴリズムからの評価も高くなります。
視聴完了率
動画を最後まで見てもらえたかを評価する軸です。視聴完了率が高いほど、ユーザーが動画に満足している可能性が高く、アルゴリズムからの評価も高くなります。
視聴回数
動画がどれだけ再生されたかを評価する軸です。視聴回数が多いほど、ユーザーに注目されている可能性が高く、アルゴリズムからの評価も高くなります。
フォロワー数
動画を投稿したアカウントのフォロワー数を評価する軸です。フォロワー数が多いほど、アカウントの信頼度が高く、アルゴリズムからの評価も高くなります。
TikTokでバズる動画を作るためのポイント
TikTokでバズる動画の作り方には、以下の3つのポイントがあります。
- ターゲットユーザーの興味関心を把握した上で、共感や興味を引くような動画を制作する
- 動画の構成や編集を工夫して、視聴者の注意を引くような動画にする
- 動画の最後に、いいねやコメントを促すような仕掛けを入れる
ターゲットユーザーの興味関心を把握した上で、共感や興味を引くような動画を制作する
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に合った動画をレコメンドする仕組みです。そのため、ターゲットユーザーの興味関心を把握した上で、共感や興味を引くような動画を制作することで、より多くのユーザーに動画を視聴してもらい、アルゴリズムからの評価を高めることができます。
具体的には、以下の点に注意するとよいでしょう。
- ターゲットユーザーの年齢層や性別、居住地、興味関心などの属性を把握する
- ターゲットユーザーが共感したり、興味を引いたりするようなコンテンツを制作する
- ターゲットユーザーが使用しているような言葉遣いや表現を意識する
また、TikTokではトレンドとなる音楽やハッシュタグを活用することも、ターゲットユーザーの目に留まりやすくなる効果があります。
例えば、若い女性をターゲットとした動画を制作する場合、トレンドメイクやファッション、恋愛などのテーマを取り上げ、ターゲットユーザーが共感できるようなストーリーや演出を取り入れることが効果的です。
また、ターゲットユーザーが使用しているような言葉遣いや表現を意識することで、親近感を抱いてもらいやすくなります。
このように、ターゲットユーザーの興味関心を把握した上で、共感や興味を引くような動画を制作することで、TikTokでバズる動画を作る可能性が高まります。
動画の構成や編集を工夫して、視聴者の注意を引くような動画にする
TikTokの動画は、15秒から1分程度の短尺動画です。そのため、短時間で視聴者の注意を引き、最後まで見てもらうことが重要です。
具体的には、以下の点に注意するとよいでしょう。
- 動画の冒頭でインパクトを与える
- 視覚的にわかりやすい動画にする
- 音楽や効果音を効果的に使う
- ストーリー性を持たせる
視聴者の興味を引くようなサムネイルやタイトルを作成することで、動画の再生率を高めることができます。また、動画内にギャップや意外性のある演出を取り入れることで、視聴者の興味を引くことができます。
このように、動画の構成や編集を工夫することで、TikTokでバズる動画を作る可能性が高まります。
動画の最後に、いいねやコメントを促すような仕掛けを入れる
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーのエンゲージメントを重視します。いいねやコメントはエンゲージメントの指標となるため、動画の最後にこれらのアクションを促すことで、アルゴリズムに評価されやすくなり、より多くのユーザーに動画が表示される可能性が高くなります。
ユーザーは、他のユーザーが面白いと感じている動画を視聴する傾向があります。動画の最後にいいねやコメントが多いと、視聴者心理的に「この動画は面白いんだ」と判断し、いいねやコメントをする可能性が高くなります。
具体的な仕掛けとして、
- 動画の最後に、「いいね」「コメント」「シェア↗️」などの文字やアイコンを表示する。
- 視聴者に質問を投げかけ、コメントで回答を促す。
- 動画の内容に関するクイズを出題し、正解者にプレゼントを贈る。
- 次回の動画の内容を予告し、視聴者の期待感を高める。
が効果的でしょう。
また、注意点として、
- 視聴者に不快感を与えるような過剰なアピールは避ける。
- コメントの内容を事前に想定し、不適切なコメントへの対応も準備しておく。
ということが挙げられます。そして、定期的に投稿することを心がけましょう。
これらのポイントを意識して動画を制作することで、バズる可能性を高めることができます。
TikTokのアルゴリズムを活用したマーケティング戦略
TikTokのアルゴリズムを活用したマーケティング戦略には、以下の3つがあります。
- ターゲットユーザーに響く動画を制作する
- 動画の再生時間やエンゲージメント率を高める
- 適切なハッシュタグを活用する
ターゲットユーザーに響く動画を制作する
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に基づいて動画を配信します。ターゲットユーザーに響く動画を制作することで、より多くのターゲットユーザーに動画が表示される可能性が高くなります。
ターゲットユーザーに響く動画は、視聴時間やエンゲージメント率が高くなります。これらの指標は、アルゴリズムによって評価され、より多くのユーザーに動画が表示される要因となります。
ターゲットユーザーに響く動画を制作するためのポイントとして、
- ターゲットユーザーの年齢層、性別、興味関心などを調査する。
- ターゲットユーザーが共感できるようなストーリーやテーマを選ぶ。
- ターゲットユーザーが思わず見入ってしまうような高品質な動画を制作する。
ことが挙げられます。
具体的な例として、
- ファッションブランドであれば、ターゲットユーザーの年齢層に合わせたコーディネート動画を制作する。
- 食品メーカーであれば、ターゲットユーザーのライフスタイルに合わせたレシピ動画を制作する。
- 美容系企業であれば、ターゲットユーザーの肌悩みに合わせたメイク動画を制作する。
が挙げられます。
動画の再生時間やエンゲージメント率を高める
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの行動データに基づいて動画を配信します。動画の再生時間やエンゲージメント率が高い動画は、アルゴリズムによって評価され、より多くのユーザーに表示される可能性が高くなります。
再生時間やエンゲージメント率が高い動画は、ユーザーにとって魅力的なコンテンツであると判断されます。
動画の再生時間やエンゲージメント率を高めるためのポイントとして、
- ユーザーの興味を引くような最初の数秒でインパクトを与える。
- 視聴者が最後まで見たいと思えるようなストーリー展開にする。
- 視聴者に共感してもらえるような内容にする。
- 視聴者にコメントやシェアを促すような仕掛けを入れる。
があります。
具体的な例として、
- 動画の冒頭で、視聴者の興味を引くような質問を投げかける。
- 視聴者が思わず笑ってしまうような要素を入れる。
- 視聴者に共感してもらえるような体験談を語る。
- 人気の曲やダンスを使用する。
- 高画質・高音質な動画を制作する。
が挙げられます。
また、注意点として、
- クリックベイト(※1)のような、視聴者を騙すような手法は避ける。
- 過度に広告臭い動画は、ユーザーに敬遠される可能性がある。
が挙げられます。
※1 クリックベイト・・・インターネット上の記事や広告などに、ユーザーの興味を引いて閲覧者数を増やすため、扇情的なタイトルをつける手法
適切なハッシュタグを活用する
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に基づいて動画をレコメンドします。ハッシュタグは、ユーザーの興味関心を示す指標の一つであり、適切なハッシュタグを使用することで、ターゲットとなるユーザーに動画を届けることが可能になります。
ハッシュタグは、ユーザーが特定のテーマの動画を探す際に利用する機能です。適切なハッシュタグを使用することで、動画が検索結果に表示されやすくなり、より多くのユーザーに動画を見てもらう機会を増やすことができます。
流行りのハッシュタグに乗ることで、トレンドに敏感なユーザーに動画を届けることができます。
適切なハッシュタグを選ぶ方法として、以下のポイントが挙げられます。
- ターゲットとなるユーザーの興味関心に合致するハッシュタグを選ぶ
- 動画の内容に合致するハッシュタグを選ぶ
- 流行りのハッシュタグを選ぶ
- 競合他社が使用しているハッシュタグを参考にする
また、ハッシュタグの効果を高める方法には、以下のポイントが挙げられます。
- 複数のハッシュタグを使用する
- ハッシュタグのトレンドを把握する
- ハッシュタグチャレンジに参加する
ハッシュタグは、動画の説明文にも記載するようにしましょう。さらに、定期的に見直し、必要に応じて追加・削除するようにしましょう。
これらの点を意識することで、TikTokで効果的なマーケティングを行うことができます。
まとめ
TikTokは、短尺動画を投稿・視聴できるSNSです。TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に基づいて動画をレコメンドします。そのため、TikTokでマーケティングを行うためには、アルゴリズムを理解し、それに合った動画を投稿することが重要です。
アルゴリズムが重視する指標には、
- 再生時間
- エンゲージメント率
- 視聴完了率
- 視聴回数
- フォロワー数
があります。これらの指標を高めるためには、動画を視聴者に興味を持ってもらえるように、エンゲージメントの高い内容を作成することが重要です。
具体的には、以下のような工夫をするとよいでしょう。
- ターゲットユーザーの興味関心を把握した上で、共感や興味を引くような動画を制作する
- 動画の構成や編集を工夫して、視聴者の注意を引くような動画にする
- 動画の最後に、いいねやコメントを促すような仕掛けを入れる
また、TikTokではハッシュタグが重要な役割を果たします。関連するハッシュタグを適切に使用することで、動画の視聴者を増やすことができます。
TikTokで成功するためには、TikTokのアルゴリズムを理解し、より多くのユーザーに動画を見てもらうための戦略を立てることが重要です。
量よりも質を重視し、ユーザーに価値のあるコンテンツを継続的に提供しましょう。
