P-MAXキャンペーンとは、Google広告で表示させられる全ての広告に、1つのキャンペーンで同時に広告を配信できる機能です。
この記事では、P-MAXキャンペーンのメリットや注意点などをくわしく解説していきます。
P-MAXを活用することで従来の広告よりもお問い合わせ数増加につながる結果が得られます。
P-MAXキャンペーンとは
P-MAXキャンペーンは、2021年11月に追加されたGoogle広告のキャンペーンです。
スマートショッピングキャンペーンとローカルキャンペーンが統合されて、P-MAXキャンペーンとなりました。
P-MAXキャンペーンは、Googleのあらゆる広告枠に広告を掲載でき、機械学習を使って広告のパフォーマンスを最大化できる機能です
P-MAXキャンペーンのメリット
P-MAXキャンペーンのメリットは以下の三つです。
●一つのキャンペーンであらゆるGoogle広告枠に掲載可能
掲載できるGoogle広告枠については、以下のとおりです。
・検索
・ショッピング
・ディスプレイ
・YouTube
・Discover
・Gmail
・Maps
P-MAX キャンペーンは、キャンペーンを一本化することで、配信の準備がスムーズになります。
また、Google の機械学習により、人では判断できないデータをもとに、あらゆる場所に最適な広告を表示させることが可能です。
そのため、複数のキャンペーンを作成するよりもコンバージョン率が高くなる可能性があります。
●幅広いユーザーへ広告を配信できる
既存広告でお問い合わせ数増加を狙うためには、狙ったユーザーに最適なタイミング・広告を表示する必要があります。
一方、P-MAXキャンペーンは、広告を幅広いユーザーに表示することができます。
そのため、目標であるコンバージョンに近いユーザーにも広告が届く可能性があります。
●手動調整は不要！機械学習による改善でコンバージョン数量最大化が狙える
P-MAXキャンペーンは、機械学習による自動化により、最適な状態で広告を配信することができます。
そのため、配信データや配信パターンが豊富になりやすいというメリットがあります。
広告を展開する企業にとって、コンバージョン数を拡大することを目指す上で最適なキャンペーンです。
P－MAXの注意点
ここからはP-MAXの注意点を紹介します。
●ユーザーを細かく調整することができない
P-MAXキャンペーンは、詳細なユーザーリストに絞った配信はできませんが、地域設定でターゲットを絞り込むことができます。
また、オーディエンスシグナルからリスト（ターゲットしたいユーザーの情報）を設定することも可能ですが、これは候補の参考にするための設定です。
P-MAXキャンペーンを使用する際には、ターゲティングの範囲を広く設定することで、より多くのユーザーに広告を配信することができます。
●細かい設定が難しい
自動的に最適化される一方で、人の手による細かい設定がしにくいというデメリットがあります。基本的にP-MAXキャンペーンで調整できる項目は、クリエイティブアセットと予算のみです。
特定の配信面への掲載を強めたい場合や、キーワードを除外する場合、細かい調整はAIに任せ、動きを見守りましょう。
●広告を出した後の結果の理由が分かりづらい
P-MAXキャンペーンは、以下二つのレポートでパフォーマンスを確認できます。
| 種類 | 内容 |
| アセットレポート | 最高、良好、低いの3段階評価 |
| プレースメントレポート | 配信された場所ごとの表示項目 |
アセットレポートは、レスポンシブ検索広告で使用されているアセットの一覧を表示し、それらのアセットを比較するための便利なレポートです。
プレースメントレポートは、主にブランド保護のツールとして使用されます。
広告が表示された場所（プレースメント）を把握し、ブランドの安全性やイメージに対するリスクを評価するために利用されます。
これらのレポートは、既存のキャンペーンに比べて確認できるデータが限られているため、デメリットとなることがあります。
P-MAXキャンペーンを利用する際のポイント
P-MAXキャンペーンを配信するときのポイントも押さえていきましょう。
●テキストやバナー、動画を可能な限り設定する
P-MAXキャンペーンを実施する際には、テキストやバナー、動画など、利用可能な全てのアセットを用意して、クリエイティブ（広告素材）を適切に機能させましょう。
以下の表に、P-MAXキャンペーンでおすすめのクリエイティブの文字数などをまとめました。
■テキスト
| 種類 | 文字数 | 推奨設定数 |
| 広告見出し | 半角30文字 | 5つ |
| 長い広告見出し | 半角90文字 | 5つ |
| 説明文 | 半角90文字 | 5つ |
| CTA | 自動もしくは候補から選択 | 1つ |
| 会社・ビジネス名 | 半角25文字 | ー |
| URLパス | 半角15文字 | 2つ |
■画像・動画
| 種類 | サイズ | 推奨設定数 |
| 横長（1.91：1） | 推奨：1200×628
最小：600×314 | 3枚 |
| スクエア（1：1） | 推奨：1200×1200
最小：300×300 | 3枚 |
| 縦長（4：5） | 推奨：960×1200
最小：480×600 | 1枚 |
| スクエアロゴ（1：1） | 推奨：1200×1200
最小：128×128 | 1枚 |
| 横長ロゴ（4：1） | 推奨：1200×300
最小：512×128 | 1枚 |
| 動画 | 10秒以上の長さ | 最大5本 |
●既存のキャンペーンの配信が縮小する可能性あり
P-MAXキャンペーンでショッピング広告にも配信する場合、P-MAXキャンペーンの配信が優先され、その分すでにあるショッピング広告のキャンペーンの配信が大きく縮小する可能性があります。
もしキャンペーン単位での予算管理を行っているアカウントのときは、事前にその可能性を説明し、合意を得てから導入することを強くおすすめします。
●除外キーワードの上限は1,000個まで
一つのアカウントごとに除外キーワードを設定することができ、除外キーワードの登録上限数は1,000個までとなります。
1,000個以上に除外キーワード登録をしたい場合は、除外キーワードリストあるいは各キャンペーンで除外キーワード登録をするといいです。
アカウント単位の除外キーワードは、全て「完全一致」になります。類似キーワードは除外されないため細かくキーワードを登録しないといけません。
●既存キャンペーンと併用してテスト管理する
P-MAXキャンペーンは、既存キャンペーンと完全に変更して取り入れるのではなく補完する形で利用しましょう。
P-MAXキャンペーンはまだ成長過程です。性能が安定するまでに時間がかかったり、レポート項目が少なかったりするなど、実運用にはまだ改善点があります。
P-MAXキャンペーンの導入方法
P-MAXキャンペーンを配信する際は以下の手順が必要です。
①キャンペーンの作成
②コンバージョン目標の設定
③予算と入札単価の設定
④配信する地域・言語・最終ページURLの設定
⑤アセットの設定
⑥オーディエンスシグナルの設定
⑦広告表示オプションの設定
それぞれ説明していきます。
1、キャンペーンの作成
一つ目は、キャンペーンの作成です。
目標に基づいて広告戦略や配信方法を決定することで、効果的なキャンペーンを作成できます。
・販売促進
・見込み顧客の獲得
・ウェブサイトのトラフィック
・来店数と売上の向上
・目標を設定せずにキャンペーンを作成する
以上の五つから、キャンペーンに最も適切な目標を選択してください。
2、コンバージョン目標の設定
既存のアカウントに設定しているものが表示されるので、問題がなければ「続行」を選択します。もし該当するキャンペーンで計測する必要がない目標があれば、「︙」をクリックし削除してください。
3、予算と入札単価の設定
予算は1日あたりの上限金額で設定します。目標のコンバージョン単価も任意で設定できるので、必要に応じて設定しましょう。
4、配信する地域・言語・最終ページURLの設定
地域と言語はすでにあるキャンペーンと同じように設定し、「日本」に、言語を「日本語」に設定します。
そして、P-MAXキャンペーンで最も注意すべきなのが「最終ページURLの拡張」です。P-MAXキャンペーンの初期設定では、「関連性が最も高いご自身のURLにトラフィックを送信する」になっています。
しかし、このままでは、リンク先を設定しても最適化により別のリンク先に変更される可能性があります。そのため、広告のリンク先を希望する場合は、「ご自身が提供したURLのみにトラフィックを送信する」に設定することをおすすめします。
5、アセットの設定
前述のとおり、おすすめの設定をふまえてアセットの設定を行いましょう。
画像やテキスト、動画などのクリエイティブを用意しておいてください。
6、広告表示オプションの設定
キャンペーン目標に合わせて広告表示オプションを設定しましょう。
以下の広告表示オプションが設定可能です。
・サイトリンク表示オプション
・電話番号表示オプション
・リードフォーム表示オプション
・構造化スニペット表示オプション
・価格表示オプション
・プロモーション表示オプション
・住所表示オプション
・コールアウト表示オプション
P-MAXの効果を弊社が取り扱う事例と共に紹介
事例1：ハウスメーカー
以前は、検索広告を中心に集客をかけていましたが、検索ボリュームを操作することができませんでした。そのため、広告を流す機会が限定されていました。
本事例では、P-MAXを開始したことで、表示回数が100.09%増加し、CPA（顧客獲得単価）を18,599円減少できました。
事例2：食品EC販売サイト
こちらは、複数の媒体に広告を出していましたが、予算をいくら上げてもコンバージョン数を獲得することができませんでした。
本事例では、P-MAXを開始したことで、コンバージョン数が2倍近く増加し、CPA（顧客獲得単価）を6,763円減少できました。
これらの事例は、P-MAXが、より多くのユーザーに広告を表示し、より効率的にコンバージョンを獲得できることを示しています。
まとめ
いかがでしたでしょうか。今回はP-MAXキャンペーンの紹介と特徴、メリットを解説していきました。
・P-MAXキャンペーンはGoogle広告の全ての枠に配信ができる。
・細かい設定が難しい。
・既存キャンペーンと併用しテスト配信を行う。
まだまだ発展途上のP-MAXキャンペーンですが随時アップデートされていきます。
今までの広告配信以上に、お問い合わせ数や売上を伸ばしていきたい等考えている方には、P-MAXキャンペーンをおすすめします。
P-MAXキャンペーンだけではなく、既存の配信広告を利用し、周知と成果を上げたいという方は、ぜひBigmacにお問い合わせください。
